2025年、世界のデジタルクーポン市場規模は約106億ドルに達し、2024年の89.6億ドルから拡大しました。さらに2032年には3,443億ドルを突破すると予測されています。アメリカでは約9割の消費者が一度はクーポンを使った経験があり、62％がオンラインでプロモーションコードや割引を積極的に探しています。

特にデジタルクーポンは全体の約3分の1を占め、平均利用率は7％以上。スマートフォンを利用したクーポン利用はすでに一般的で、2025年には93.5％がモバイル端末で利用する見込みです。

2025年クーポン市場の注目ポイント

• アメリカ人の約90％がクーポンを利用した経験あり

• 62％がオンラインショッピング時にプロモコードや割引を探す

• デジタルクーポンの平均利用率は7％超

• クーポン利用の3分の1がデジタルで占められる

• 世界のデジタルクーポン市場規模は2025年で106億ドル、2032年に3,443億ドルへ拡大見込み

• 消費者の34％が5〜10分程度をかけてクーポンを探す

• 4割が買い物中にスマホで割引を検索

クーポンの利用状況

米国の消費者の62％は、買い物時にクーポンやプロモコードを探して活用しています。さらに約9割が「これまでにクーポンを使ったことがある」と回答。2023年だけで8億5千万枚以上のクーポンが利用され、その半数以上がデジタルクーポンでした。検索手段としてはGoogleが最も多く、59％の人が割引を探す際に利用しています。

デジタルクーポンの効果

米国の小売業界関係者の64％が「デジタルクーポンは売上を大きく伸ばす効果がある」と評価。ブランド広告主の67％も、今後の戦略において紙とデジタル両方のクーポンが重要な役割を担うと考えています。

クーポンの利用率と種類別傾向

デジタルクーポンの平均利用率は7％以上で、2008年以来初めて上昇しました。利用内訳は以下の通りです。

• デジタルクーポン：33.3％

• 新聞などに挟み込まれるフリースタンディングクーポン：24.2％

• 即時利用型クーポン：15.3％

市場規模の推移

デジタルクーポン市場は2023年に75.7億ドル、2024年に89.6億ドル、2025年に106億ドルと右肩上がり。年平均成長率18.3％で推移し、2032年には3,443億ドルへ到達する見込みです。

消費者の利用傾向

2025年は米国の33％の食品買い物客が前年より頻繁にクーポンを利用していると回答。オンラインショッピングでも、半数以上が時々利用し、14％が「必ず利用する」と答えました。人気の高いクーポン種類は以下の通りです。

• 割引率クーポン：67％

• 1つ買うと1つ無料（BOGO）：61％

• 送料無料：57％

検索方法とデバイス

消費者の40％がスマートフォンで買い物中にクーポンを探し、47％はメールからクーポンを発見。検索エンジンや専用サイト、SNSなども重要な流入源となっています。特にモバイル利用が圧倒的で、2025年には93.5％がスマホでクーポンを引き換えると予測されています。

世代別クーポン利用

Z世代の38％、ミレニアル世代の33％が割引コードを活用。ベビーブーマー世代では57％とさらに高い割合を示しました。55歳以上の96％が紙クーポンを利用しているのに対し、18〜34歳ではデジタルが主流です。

消費者が得られる節約効果

米国の家庭では、年間で平均1,465ドルをクーポンによって節約できると試算されています。特に食品で316ドル、外食で264ドル、生活用品で272ドルの節約効果があり、月ベースでは35％が10〜25ドルを節約しているとのデータがあります。

クーポンが購買行動に与える影響

83％の買い物客が「クーポンが購入決定に影響する」と回答。39％が「予定より早く商品を購入した」と答え、同じく39％が「クーポンがきっかけで新しいブランドを試した」としています。

人気のクーポンサイトとSNS

世界的にはRakutenがシェア12.39％で首位、次いでSlickdeals.netが9.57％。米国ではSlickdeals.netが20.1％で最も人気です。SNSではFacebookが最も多く（42％）、Instagram、YouTubeが続きます。

2025年現在、アメリカの消費者の93％がクーポンを利用しており、その多くがスマートフォン経由での引き換えを選んでいます。家庭単位での年間節約額は1,400ドルを超え、消費者にとっても小売業者にとっても欠かせない存在です。世界市場の成長率18％超を考えれば、クーポンは今後さらに小売業の重要な推進力となるでしょう。