テスラ・ボイコットはどれほど真実なのか?
ケベック州在住の男性が、所有していたテスラ2台を売却し、サイバートラックの注文をキャンセルした。彼はテスラ不買運動の先頭に立っているのだろうか？
状況は不透明だ。だが株価チャートはそうではない。
テスラ（ NASDAQ:TSLA ）は、CEOのイーロン・マスク氏がドナルド・トランプ氏に接近していることが明らかになった選挙後、株価が好調に推移しました。投資家たちは、これはテスラ株にとって良い兆候だと確信しました。ご覧の通り、株価は200ドル台前半から500ドルまで急騰しましたが、最近再び200ドル台後半まで下落しました。TSLA（121ドルから400ドルの間で推移）にとって、これは決して珍しいジェットコースターではありませんが、株価がどちらの方向に向かっているのかは疑問です。
勢い
昨年8月、娘と義理の息子が新しい電気自動車を購入しました。妻が「EVを買った」と言ったので、少し不安になりながら「テスラですか？」と尋ねました。
「ああ、いや…いや、いや」彼らは同時に言った。その表情は、私がレッサーパンダの腎臓を闇市場で売って代金を払ったと非難したかのようだった。
そしてそれは選挙前のことでした。
マスク氏のパーソナルブランドの軌跡は、まさにベルカーブを描いている。初期の頃は、彼はテクノロジーの救世主として、他の自動車会社が何年も失敗してきた分野でEVを成功させた。その後、SpaceXや、ボーリング・カンパニー、ハイパーループといったクールなアイデアが登場した。もちろん批判もあったが、多くの億万長者と比べると、彼は先見の明があり、堅苦しくない印象だった。ジョー・ローガンの番組でマリファナを吸ったり、テスラを1株420ドルで非公開化することを提案したりした。わかるだろう？ たとえSEC（証券取引委員会）にその件で叩かれたとしても、それでも面白い話だったし、そもそもSECが好きな人なんているだろうか？
しかし、それから間もなく、テスラとスペースXの有害な労働環境に関する醜聞が浮上し始めました。2018年、世界がタイの洞窟救助に息を呑む中、マスク氏は小型潜水艦の建造を提案しました。タイ当局が実現不可能だと述べ、イギリス人ダイバーがテレビでその件について皮肉を言うと、マスク氏はそのダイバーを小児性愛者だと偽って告発し、私立探偵を雇ってその男の汚点を暴き出そうとしました。
これは億万長者が権力を乱用しているという悪い印象を与えた。
そしてTwitterの登場
2022年10月、マスク氏はツイッターを買収した。マスク氏の行動はまさに卑劣極まりないものであり、以下のような行為が行われた。
- 障害のある従業員を嘲笑する
- 従業員から退職金を騙し取る
- ほぼすべての信頼と安全担当者を排除
- アクセシビリティチームも排除する（障害者を嘲笑するなら、彼らがサイトを読めるかどうかは気にしないだろうから）
- ポール・ペロシが嫉妬深い恋人に襲われたと主張したり、COVID-19ワクチンの有効性を疑問視したりするなど、完全に嘘だと分かっていたであろう陰謀論を個人的に広めた。
- 中途半端な検証計画で無責任な混乱を引き起こした。その一例は、偽のイーライリリーアカウントが「インスリンは無料」とツイートしたことで、同社の時価総額が数十億ドル下落したことだ。
公平に言えば、数十億ドルもの資金を投じて企業を買収すれば、変更を加えることは当然であり、プラットフォーム名をXに変更するといったことは、単なるビジネス上の判断に過ぎない。しかし、彼の意地悪なやり方が、多くの聴衆の反感を買った。従業員を嘲笑したり、契約で保証された退職金について争ったりすることなく、解雇はできるのだ。
そして来たのは…えーと…
どちらかの主要政党に接近すれば、米国の購買層の少なくとも3分の1、おそらくそれ以上の顧客を失うことになるだろう。しかし、ドナルド・トランプはおそらくエイブラハム・リンカーン以来、最も物議を醸す大統領だろう。
マスク氏は大統領選挙キャンペーンに、歴史上誰よりも多額の寄付（2億7,700万ドル）をしており、どの政党を支持していようとも、億万長者が大統領を買収していると見ないわけにはいかない。
1月20日、彼は…ある種の敬礼をした。ナチス式敬礼を意図していたとは思えない。というか、彼はダンスフロアではぎこちないタイプのオタクで、腕を振り上げて何か奇妙な興奮の表情を浮かべても驚かない。
しかし、お願いだから、それがどう受け止められるか、自覚しておかなければならない。彼はナチス式敬礼ではないと否定したが、世界中の多くの人がそう受け取った。喉を切り裂くような仕草をすれば、意図に関わらず、脅迫と受け取られる覚悟が必要だ。
それ以来、彼は政府効率化局の看板的存在となっている。政治的には、無駄な支出を削減するという考え方は常に人気があり、歴代の大統領もこれを支持してきた。しかし、それをミームにちなんで名付けたり、チェーンソーを空中に振り回したり（ 文字通り）、気まぐれに実行に移したりするのは別の話だ。国民が求めているのは、選挙で選ばれた素人ではなく、まともな人間が政府を率いることなのだ。
そして、あの意地悪な一面がまたもや露呈した。連邦政府職員に業績をまとめたメールを大統領に送るよう勧告するのは一理ある。実際、民間企業ではこうした週次報告は非常に一般的だ。だが、「送らなければ辞職とみなす」と言うのは、まるで自分のお気に入りのTwitterアカウントと政府機関を混同している人物の臭いがする。
これは政治について、あるいは政府職員の削減が良いか悪いかという議論をするためではありません。むしろ、マスク氏が政治的論争に巻き込まれ、非常にぎこちなく、時代錯誤なやり方で対処してきたことを指摘したいのです。90年代に共和党の候補者指名争いに、巨額の私財を投じて半ば空想的に出馬したスティーブ・フォーブス氏と比較できるかもしれません。彼は及ばず、最終的に撤退しました。フォーブスというブランド（例えばビジネス誌）は、何ら損害を受けていません。読者の中にはフォーブスの政治的立場に賛同しない人もいたでしょうが、彼はニヤニヤ笑うガーゴイルのようにではなく、正気で物事に取り組んでいました。
つまり、ベルカーブとは、無名からテクノロジーの救世主、そして権力を持ちすぎる人々に対する人々の嫌悪のすべてに至るまでの過程のことである。
テスラについて…
ここで興味深いグラフがあります。
これは「ボイコット・テスラ」というキーワードがGoogleでどのようにトレンドになっているかを示したものです。1月20日以前にはほとんど存在しなかったのに、今では急上昇しています。
テスラの売上高は、EVの世界販売が25%増加したにもかかわらず、昨年は1%減少しました。創業以来、テスラのEV販売台数は前年比で急増していたことを考えると、これは衝撃的な数字です。中国のBYDや欧州のフォルクスワーゲンといった競合企業に加え、数多くのスタートアップ企業がテスラの市場シェアを奪っています。競合他社は製品ラインアップを拡大している一方で、テスラは2つの老朽化したモデル（3とY）に頼っています。
欧州の主要市場ではテスラの売上が50%も減少している。
テスラは数ヶ月以内に、より手頃な価格のEVと新型車を投入すると約束しているが、詳細については沈黙を守っており、アナリストも懐疑的だ。2万5000ドルとされていたテスラの新型車は、昨年、無期限に延期された。
ボイコットか製品のタイミングか?
では、テスラの売上低迷は、製品計画の失敗、競争の激化、あるいはマスク氏の奇行に対する国民の嫌悪感によるものだろうか？
製品刷新の必要性が原因であれば、解決可能な問題です。しかし、それでもなお、痛ましい問題です。EV購入者は毎月、新しい車を購入しようと決断します。どの自動車メーカーも知っているように、特定のメーカーの車を購入して満足すれば、次回もまずそのメーカーを検討するでしょう。テスラは、こうした最初の購入者を失っている可能性があります。とはいえ、常に新しい購入者はいるので、これはおそらく最も小さな問題でしょう。
他の自動車メーカーの参入が原因であれば、これは市場の一般的な動向と言えるでしょう。しかし、テスラには構造的な優位性があります。現状では、従来型の自動車メーカーであることは少々辛い状況です。多くの顧客はEVにプレミアム価格を支払いたくないため、工場の資本をEVへの完全移行に投入するのは困難です。さらに、毎月新しい技術が登場し、それを考慮に入れなければなりません。これらすべてを統合し、特許や知的財産権の落とし穴を乗り越えるには、多くの複雑な意思決定が必要となり、ミスをすれば数十億ドル規模の損失につながる可能性があります。純粋なEVメーカーであるテスラには、こうした問題は存在しません。とはいえ、BYDも同様です。
しかし、もしマスク氏自身が主な要因だとしたら、これは解決が非常に難しい問題です。マスク氏はテスラに巨額の個人資産を投じており、保有資産を売却して次のステップに進む可能性はありますが、近い将来に実現する可能性は低いでしょう。彼は「最新の輝かしいもの症候群」に多少悩まされているとはいえ、テスラ株を売却すれば会社にとって壊滅的な打撃となり、マスク氏にとっても痛手となるでしょう。特に、保有資産の大部分が個人ローンによるレバレッジを受けているからです。もちろん、株価が暴落すれば、貸し手は新たな担保を要求するため、これらのローンはさらに大きな負担となります。
つまり、テスラとマスクはおそらく長期にわたって共に歩むことになるでしょう。つまり、テスラブランドはマスクブランドと結びついているということです。問題は、特に消費者にとって他の選択肢が増えている中で、後者が前者をどれだけ引き下げるかということです。
皆さんはどう思いますか？テスラは数ヶ月後、回復すると思いますか？それとも急落すると思いますか？ぜひ下のコメント欄で教えてください！