謎の新ストリーミングプラットフォーム「Kick」がAmazonが支援するTwitchを追い抜く勢い
Twitchはもともと2011年にジャスティン・カンとエメット・シアーによって設立されました。
(左がエメット・シアー。右がジャスティン・カン。)
数年後の2014年8月24日、TwitchはAmazonに9億7000万ドルで買収されました。
Twitch が持っていた先行者利益と、Amazon が Twitch に提供しようとしていた AWS ベースのインフラストラクチャの間では、彼らは止められない存在でした。
ストリーミング市場シェアでは、Twitchが長年トップの座を維持してきました。競争相手ではありませんでした。
YouTubeやFacebookといった競合他社がストリーミング市場に参入しようと試みたものの、彼らの製品は本格的には普及しませんでした。特にゲーム分野では顕著でした。
人気ストリーマーの多くは、Twitch から禁止された場合にのみ、YouTube などの競合他社に切り替えました。
しかし、 Twitch の人気はパンデミック終息後の 2021 年にピークに達しました。
それ以来、衰退の一途を辿っています…。
ギャンブル？ ぜひ
Twitch に対する不満を声高に訴えるクリエイターが増えるにつれ、競合相手を求める機運は高まるばかりでした。
（ストリーミング中に大惨事。）
人気のTwitchストリーマーであるTrainwreckも、声高に不満を訴えた人の一人です。
彼は配信中に文字通り何百万ドルものギャンブルをしていたことで有名だったが、問題は彼がそれをするためにスポンサーがついていたということだ。
ストリーミングでは、彼は大金を勝ち取っているかもしれないが、そのお金はカジノ側のお金だ。
彼は、Stake.com という名の巨大なオンライン カジノのスポンサーでした。これは後で関係してきます。
実際、彼はストリーミングでのギャンブルで16か月間で3億6000万ドルを支払われたと自認しており、ファンに7000万ドルをプレゼントしたことになる。
普通の観客は、ギャンブルが常にハウス側が勝つようにシステム的に設定されているという事実に気づかず、考えもしません。彼らはただ、Trainwrecks が勝つのを見て、自分も勝ちたいと思うだけです。
1年以上もの間、彼のコンテンツは完全にオンラインギャンブルを中心に展開していました…Twitchがそれを禁止し、TrainwrecksTV自身も禁止するまでは。
そしてキックが来た
Twitch が彼を禁止した後、Trainwreck はTwitter で次のように発表しました。
Twitch は私たちのほとんどを無関係だとみなしました。
16.5ヶ月連続で世界トップ5のTwitchクリエイターであり、現在も世界トップ10のTwitchクリエイターとして、私はTwitchとその基盤、アンダーグラウンドかメインストリームか、そして仕組みを深く理解しています。Twitchは少数のクリエイターの懐を肥やしていますが、彼らだけが、Twitchが大多数のストリーマーに対して怠慢な行為をしていることを認めようとしません。私はずっとTwitchを信頼し、そこで配信したいと思っていますが、彼らは間違った方向に進んでいます。Twitchは私たちの背中で帝国を築き上げ、一貫性のないポリシーで経済的な保障を与えないだけでなく、削減する権利のない部分で私たちの報酬を削減することで、私たち全員に唾を吐きかけるような大胆さを持っています。Twitchはプラットフォーム史上最高の視聴者数、スポンサーシップ、収益性を挙げ、史上最強の立場にあると主張しています。しかし、彼らの主張とは裏腹に、ストリーマーは次から次へと報酬を削減され続けています。ケーキを食べて ...
Twitchは、ライブストリーミング業界において、どのプラットフォームよりも高い分配率をとっています。50%という割合では、Twitchのストリーマーは1サブスクリプションにつき2.50ドルしか受け取ることができず、先進国以外ではさらに少ない金額しか受け取ることができません。ストリーマーの労力に対して、これほど高い割合を徴収するのは正しいとは思えません。Twitchはストリーマーのマーケティングをほとんど行わず、発掘も行わず、ビジネス構築への支援もほとんど行っていません。ストリーマーは自らの努力と汗水流し、そして時間によってのみ成功を収めています。Twitchの役割はウェブサイトのホストに過ぎません。彼らの貢献を考えると、収入の50%を徴収するのは不合理です。数ヶ月前、Twitchはストリーマーが期待していた70/30の分配率は実現しないと発表しました。ウェブサイトの運営コストが高すぎるため、その費用をクリエイターに転嫁する必要があると彼らは述べています。しかし、YouTubeのようなプラットフォームは、サブスクリプションの70/30の分配率を問題なく維持しています。しかし、70/30ではまだ不十分であり、さらに改善できると考えています。
皆さんご存知の通り、ライブストリーミングの世界をより良いものにするためのプロジェクトをいくつか進めています。本日はそのうちの一つを発表したいと思います。私はhttps://www.kick.com/に、オーナーではないアドバイザー兼非独占配信者として参加することになりました。Twitchが実現できなかったクリエイターの成功を支援するため、チームと協力します。まずは、すべてのサブスクライバー収入の95%をクリエイターに分配することから始めます。
Kickと提携を決めた理由は、彼らの投資家たちがクリエイターの意見に耳を傾け、プラットフォームの改善に尽力してくれるからです。Kickは、プラットフォームの成功はストリーマーの成功から始まることを理解しています。私は既にKickのチームと協力して、他のプラットフォームにはない以下のメリットを生み出してきました。これらの機能は近日中に展開予定です。
– 全員にサブスクボタンが付与されます。サブスクライバーの収益は 95% 対 5% で分配され、サブスクライバーの収益全体の 95% がストリーマーに渡ります。
– Kickで獲得したチップ（「キック」）の100%はストリーマーに支払われます。出金は当日中に行われます。
革新的な新しい限定クリエイタープログラム。パートナーの皆様には、配信の成功に応じて報酬をお支払いします。このプログラムは、これまでのパートナープログラムとは一線を画す仕組みです。毎月のチャンネル登録者数だけに頼る必要はありません。視聴時間と視聴者数に基づいて安定した収入が得られ、当日中に支払いを受けることも可能です。
– ストリーマーにとって公平な利用規約を策定し、何が許され、何が許されないかを明確に規定します。曖昧な禁止措置は行いません。Kickの現在の利用規約は全面的に更新されます。新しい利用規約には、倫理的なギャンブルに関するルールが含まれます。フィル残高は必ず開示する必要があります。賭け条件が固定された景品やコードが固定された景品は禁止です。また、ギャンブルの損失に関する現実について視聴者に嘘をつくことも禁止します。
– さらに、さらに多くの機能を Twitter の次回のアップデートで共有する予定です。
なぜこのような分配が可能なのか不思議に思うかもしれません。Twitchは、サブスクリプションが同社の大きな収益源であると人々に信じ込ませてきました。だからこそ、クリエイターに70/30の分配はできないと伝えているのです。しかし、ライブストリーミングサイトにとってサブスクリプションはわずかな収益に過ぎません。収益を牽引しているのは広告なのです。
Kickは、キャッシュフローを生み出すために、世界をリードする広告主と提携します。クリエイターにとって最高のインセンティブを提供することで、最高のクリエイターがKickに集まり、最高のクリエイターが最高の広告主を引き寄せると信じています。Kickは、クリエイターへの配慮によって、他社とは一線を画す存在となるでしょう。
このプラットフォームは、ライブストリーミングへの全く新しいアプローチの始まりです。プラットフォームはまだ構築段階にありますが、Kickは近い将来、私の指揮の下、これらの機能を展開する予定です。私はオーナーチームや開発チームと常にコミュニケーションを取り、彼らの使命に自信を持っています。
Kickの開発には辛抱強く、開発期間をお待ちください。バグや問題は必ず発生しますし、これは完全なリリースではありません。本日からTwitch配信と並行してテスト配信を開始します。優れたプラットフォームを構築するには時間がかかりますが、念のためお伝えしておきますが、これは完全なリリースではありません。Kickは今後も機能を追加し、発生する問題を修正していきます。
これを読んでいるストリーマーの方は、Kickの開発に少なくとも1年はかかるとお考えください。Kickの開発状況を見守り、自分に合ったプラットフォームかどうかを判断してください。そのため、Kickチームと私は、Kickを非独占型のプラットフォームとして構築することに決めました。独占権を求めるかどうかは、ストリーマーの判断に委ねます。独占権を希望される場合は、クリエイタープログラムを通じて追加の有料オプションをご用意いたします。
いつの間にか、Twitchは現実を見失ってしまいました。かつてTwitchは、私たちのために、私たちによって作られた場所のように感じられました。しかし、Twitchは私たちを犠牲にして帝国を築き上げ、私たちのことを忘れてしまいました。Twitchがそもそもナンバーワンになった理由を見失ってしまったのです。Kickのチームと私は、クリエイターを第一に考えたライブストリーミングプラットフォームを作るというビジョンを持っています。Twitchと有料契約を結ぶ大物クリエイターだけでなく、あらゆるライブストリーミングプラットフォームの基盤であり、中堅クリエイターのために。私たちは、Twitchが道を見失う前のライブストリーミングを、視聴者とストリーマーの間に真の体験をもたらすものにします。
この声明を見て、Trainwreck がその利益の一部を所有していないと言えるはずがありません。
彼は「本日、そのプロジェクトの一つを発表します。私はhttps://www.kick.com/に非オーナーアドバイザー兼非独占配信者として参加します。Twitchが成功を阻んできたクリエイターの成功を支援するため、チームと協力します」と表現していますが、「非オーナーアドバイザー」とは一体どういう意味でしょうか？
まるでPR声明みたいだ。いずれにせよ、Kickの背後には何か賭け（バダムツ）がある可能性が非常に高い。
Stake.com との関係は何ですか?
Stake.com はおそらく最大のオンライン カジノであり、Ed Craven 氏と Bijan Tehrani 氏の 2 人によって設立されました。
(左がオーストラリア最年少億万長者のエド・クレイブン氏。右がビジャン・テヘラニ氏。)
Stake の最大の広告形態の 1 つは、TrainwrecksTV 以外にも、自社のサイトでギャンブルをするためにストリーマーにお金を支払うことでした...
Twitch から注目を集める能力を失うことは、Stake.com のようなオンライン ギャンブル サイトにとってはかなり大きな損失ですが、世界中の主要スポーツ リーグや Drake のような有名アーティストが、あなたの製品を宣伝するために喜んでお金を受け取ってくれるのであれば、それほど問題にはなりません。
また、Stake の主要プロモーターである Drake も Kick のプロモーションを行っています。
Stakeがどれだけの利益を上げているかは正確には言えませんが…とにかく、彼らは莫大な利益を上げていることは確かです。ギャンブルは大きな金儲けの手段です。長期的に見て、顧客がシステマティックに損失を出しても喜んでお金を払う唯一のビジネスモデルです。
彼らには投資できる資金がたっぷりあるので、すでに大きな影響力を持っている分野に投資するより理にかなったことは何でしょうか?
Stake.com が Twitch のライバルを立ち上げたいと考えるのは当然のことです。
彼らはすでに大手ストリーマーと関係を築いており、それを実現するための資金も持っています。
さらに、もし彼らがそれを成功させれば、Stakeにとって非常に良い宣伝の機会が生まれます。
しかし、親会社のEasygoが自社のサイトで「Easygoは、KickやStakeなど、世界で最も急成長しているオンラインブランドのいくつかを支えるオーストラリアの大手企業です」と述べているにもかかわらず、なぜかStake.comからは「Kickは当社が所有しています」と公言する人は誰もいません。
さらに、Stake.com がスポンサー料を支払っている F1 カーは、オンライン ギャンブルの広告が許可されていないコースを走行する場合、自社のロゴを Kick に置き換えます。
これら 2 つが関連していないはずがありません。
まだ何も確認されていないが、Ed Craven 氏と Bijan Tehrani 氏が Kick を所有し、Trainwrecks が一定レベルの所有権（彼に言わせればアドバイザー）を持っている可能性が非常に高い。これは、Twitch での以前の契約から築かれた密接な関係によるものだ。
彼はそれを最初に発表し、その勢いを盛り上げた人の一人でした。
ミキサー vs. キック
ストリーマーの移行は継続的に増加しています。Twitchに不満を抱いているストリーマーも少なくありません。
さらに、Kickは広告活動も非常にうまくいっています。そもそもこの記事を書こうと思ったきっかけは、YouTubeでKickの広告がひっきりなしに流れているのを見たからです。
マイクロソフト傘下のMixerがTwitchと競争しようとしたとき、彼らは主に独占契約を利用して視聴者を乗り換えさせようとした。
たとえば、彼らはNinja（当時最も人気のあるFortnightゲームストリーマーの1人） に、Mixerで独占的にストリーミングするために2,000万〜3,000万ドルを支払いました。
彼らは他のストリーマーとも数多くの独占契約を結びました…
明らかに、この会社はテクノロジー大手のマイクロソフトに所有されており、すでに廃業していることを考えると、彼らにとってはあまり良い結果にはならなかった。
（これはGoogle ではなく、Microsoft であることに注意してください。）
KickはTrainwrecksTV以上の資金をストリーミングに投入している
最近、Kick が現在最も人気のあるストリーマーの 1 人である xQc と単独で契約を締結したことが発表されました。
— xQc (@xQc) 2023年6月16日
非独占配信の価格は報道によると7,000万ドルで、契約には特定の目標が達成された場合のボーナスとしてさらに3,000万ドルが含まれていた。
それは、オンライン カジノを持っている人だけが購入できる（または購入する意思がある）もののように思えます。
もう一人の大物ストリーマー、アディン・ロスは、2年間の独占ストリーミング契約で、推定1億ドル以上1億5000万ドル未満の「史上最大のストリーミング契約」を結んだ…とロスは語っている。
— Adin Updates (@AdinUpdatess) 2023年3月1日
アディン氏はまた、Kickが他の人気ストリーマーであるKaiとiShowSpeedにもKickでの配信で約4000万ドルのオファーをしたと語った。iShowSpeedはアディン氏の出演者の一部である。
Kickには明らかに潤沢な資金がある。おそらくStake.comからの資金だろう…そして、MicrosoftがMixerで使ったのと同じ戦略を部分的に再利用している。
ストリーマーが独占契約または非独占契約を結ぶかどうかによって異なりますが...
（xQc の非独占契約に 7,000 万ドルというのは法外な金額です。）
KickはMixerやTwitchよりも優れたセールスポイントを持っている
人気のあるストリーマーと契約して、彼らのファンが彼らの番組を観に来て、好きだからという理由であなたのプラットフォームに留まるようにするのは、悪い考えだという議論もできます…
だって、ご存知のとおり…Microsoft が支援する Mixer (本当に大きな資金力) で見てきたように、それはうまくいきませんでした。
それは正当な議論です…
また、YouTubeストリーミングのGoogleもMixerのMicrosoftも彼らに勝つことができなかったため、先行者利益を大きく得てAmazonが支援するTwitchに対して、彼らは負ける運命にあるとも言える。
他の 2 つのテクノロジー大手が勝てなかったのに、オンライン ギャンブル カジノがテクノロジー大手と競争して勝つことはできるのでしょうか?
正当な議論でもあります。
しかし、大規模な取引は別として、Kick の方が単純にセールスポイントが優れていると考えなければなりません。
50%/50% や 70%/30% と比べて、95%/5% の利益分配に異論を唱える人がいるでしょうか?
誰もいません。Kickはコンテンツクリエイターにとって魅力的な選択肢です。なぜなら、全体的に収益の分配率が高いからです。さらに、サイトのデザインのおかげで、小規模なストリーマーにとってはTwitchよりもKickで最初の勢いをつけやすいからです。
Stake.com は広告の経験が豊富で、すでにドレイクのような有名アーティストと契約を結んでいるので、それも問題にはならないだろう。
Stake は資金力があり、Kick に投資する意思があるようです。
Mixer が最初に登場したときも状況は好調に見えたので、Kick がどうなるかは時が経てば分かるでしょう…
しかし現状はどうでしょうか？Kickの状況は好調で、Twitchは統計的に下降傾向にあります。